世の中には、会社案内や社内報などのパンフレット・広報ツール制作に役立つ本はたっくさんありますよね。が！逆に多すぎて、どれを読めばいいのか迷っちゃいませんか？

そこで、店長・イツマが実際に買って読んで、編集やデザイン、ライティングに役に立ったハウツー本をピックアップ。

まだ担当になって間もないとか、ひとり広報になって不安な方などなど、特にビギナーの方にやる気とスキルを届けてくれる、そんなハウツー本のご紹介です。

パンフレット制作ビギナーに勇気&スキルを与えてくれる良書

２回目は『パッと伝わる！公務員のデザイン術』と題されたこちらの書籍。

「公務員の〜」とタイトルにはありますが、大丈夫です。公務員じゃなくても、パンフレットや広報ツールの制作に関わっている方なら、きっと役に立つ内容なので。

この本の一番のポイントは、著者の経歴にあります。

実は著者の佐久間さん、プロのデザイナーでもライターでも編集者でもありません。じゃあ何者!?って感じですが、この方、本書が発行された時点では、町役場で働く公務員さんなのです！

私もこれまで結構クリエイティブ系のハウツー本を見てきましたが、公務員さんが書かれたデザイン本はさすがに知りません。しかもそれが分かりやすいんですから、オススメしたくもなるわけです！

プロじゃないから語れるパンフレット作成のポイント

では、本書のおすすめポイントを挙げるとこんな感じです。

①ノンプロ目線の説得力

②良い例と悪い例がリアル

③1見開き1ポイントの解説で終えている

まずは、「ノンプロ目線の説得力」について。

著者の佐久間さんは、プロデザイナーでもライターでもありませんが、とはいえ、ごく普通の公務員さんでもありません。

町役場に入庁して、広報・プロモーション担当となった後、独学でデザインや写真撮影、ライティングスキルなどを身につけ、そして、広報誌をすべてひとりで制作するようになると、2015年にはその広報誌が全国広報コンクールで内閣総理大臣賞を受賞！自治体広報誌の日本一になられた方なのです！

なんだかドラマにでもなりそうな、サクセスストーリーですよね。

で、これの何がすごいって「広報誌日本一」という結果ももちろんですが、「ゼロから独学で」という過程こそがポイントだと思うんです。

つまり著者は、ただのノンプロではなく「独学で結果を出した」ノンプロなのです。

そんな方が本書の「はじめに」では、こんなことを語っています。

日々の業務の中で、住民向けの通知書やイベントのチラシなどを、雑誌のデザイナーでもない我々「公務員」は作らなければなりません。けれど、限られた時間で、プロのようなデザインをすることは、ハードルが高いと思われがちです。

　実は、ちょっとしたポイントを押さえれば、プロ並みの通知書やチラシを作ることができます。

　皆さんはデザインの「ルール」を知らないだけなのです。「センス」は必用ありません。

いかがでしょう？独学で日本一の広報誌をつくった方がこう言っております。ちょっと勇気、出ませんか？

これ、独学で結果を出した方だからこその説得力だと思うんです。デザイナー歴ウン十年のプロが同じことを言っても、なかなか響かないですよね。「あんたプロだからそんなこと言うんだ〜！」みたいなね。

また、「住民向け」を「読者向け」に、「公務員」を「広報担当者」などに変換すれば、多くのツール制作担当の方々にあてはまりますよね。

実際、紹介されているノウハウは、誰でもパッと実行できそうな即効性・再現性の高いものが多いんです。

かつて、ご自身が業務の中で本当に困って、悩んで、試行錯誤して、その上で解決できたことをベースに書かれているから説得力あるし、説明も分かりやすいんでしょうね。終始、教科書的な指導というより先輩のアドバイスみたいな、読者に近い目線で書かれていますから。

この「読者に近い目線」こそが、本書の一番のオススメポイントなのです。

世の中のライティングやデザインのハウツー本って、当たり前ですがほとんど業界のプロがクリエイター志望の人や、まだ歴の浅いプロに向けて伝えています。

そうすると時折、専門用語が当たり前のように出てきたり、どうしても目線が高くというか、上からになっていることがあるように感じます。

一応この業界のプロである私でも、デザインやライティングのハウツー本に読みにくさを感じ、途中で本をそっと閉じたことは何度もありますからね。

私の場合は特にWeb系の本。気づいたら脳がフリーズして、白目むいてることがよくありますよ。

でもこの本は、徹底して低い目線で、難しい言葉は使わずに書かれているので、そういう点もビギナー向けの本だと思います。

ちなみにですが、現在、著者の佐久間さんは役場を退職され、広報・プロモーション・デザインなどのコンサルティング会社を起業されているそうです。正真正銘プロになられたわけですね。これもすごい……グレイトです。

チラシやポスターの悪い作成例がリアルで分かりやすい

次に、「良い例と悪い例がリアル」な点について。

どういうことかと言いますと、本書の冒頭では、このように具体的にチラシやポスターなどの「良い例」と「悪い例」を掲載し、細かくどこが良いのか悪いのかを指摘しています。

こうやって、NG例とOK例をビフォア・アフター的に並べる見せ方は、デザイン本などではよくあります。

ただ、先述したプロがプロを目指してる人向けに書くデザイン本だと、特に悪い例の方で「そ、そんなに悪くないような気が……」ということが時々あるんですよね。

例えばこれとか。

いや、良い例の方とじっくり見比べたり、解説を読んだりすれば「あー確かにね」とは思うんです。でもやっぱり、悪い方も、これはこれで良い気が……と思ってしまうことがあるんです。

これって、プロ向けのデザイン本は、そこそこレベルのデザインを、さらに良くするためには？という視点で書かれているからだと思います。平均点前後のデザインを80点まで上げる方法、みたいな。

で、その平均点のデザインをつくったのもプロデザイナーさんですから、直すところはあれども、そこまでひどくはなかったりするんですよね。

でも、見てくださいこの本の悪い例を。本当に悪いんです（←ほめてます）。

ね。誰もが「これはないな〜」と感じるレベルです（←ほめてます）。

しかも、なんとなく既視感ありませんか？失敗の仕方に。特に、タイトルを反射させてる部分なんて「確かに見たことあるぞ、こういうチラシ」みたいな。

こんな感じで、悪い例がリアルなので直感的に理解できるし、解説文も納得して読めるんです。これは良い例もしかりで、直感的に良くなっていることが分かりやすい。ビフォア・アフターの差が明確なんです。

きっと著者自身の失敗や、実際に目にして「分かりにくいなあ」と思った失敗例を挙げているからこそのリアリティなのでしょう。

このリアリティこそが、読みやすさの推進力になっていることは間違いありません。

パンフレット制作のポイントが1見開きで完結

では最後の「1見開き1テーマで終えている」点。

本書ではこんな感じで、1見開き1テーマで解説を終えています。ですので、話があっちこっちにとんだりせず、コンパクトに内容がまとめられています。

しかも、文字が大きいんですよね。なので見やすいというだけでなく、1ページに掲載されている情報量がそこまで多くないんです。

情報量が多くないというと、なんだかデメリットのように聞こえるかもしれませんが、違う言い方をすると、伝えたいポイントがしっかり絞られているんです。

伝えたいこと一点集中で、ムダな言葉で飾らずシンプルに伝えてくれています。だから読んでいて楽なんです。

プロって、なまじっか知識があるのでウダウダとしゃべったり、書いたりしてしまう傾向がありますよね。はい……自覚しています。自戒を込めて書いてマス。

でもこの本は、1見開き１テーマで、コンパクトに絞ったポイントを次々と提供してくれるので、ページをめくりやすいんです。これも、読みやすさの推進力になっていますね。

なので、ハウツー本を最後まで読み切ったことがない方にも、向いているかもしれません。

というわけで、本書の３つのオススメポイントについて詳しく書いてきましたが、いかがでしたでしょうか。

パンフレットや広報ツール制作のコツって、本書の著者が言うように「センス」よりも、単にそのコツを「知ってるか知らないか」だったりするんですよね。

なので、知識が増えればそれだけツールづくりが楽になる部分はあると思います。そして楽になれば楽しくもなってくるはず！

今後も、あなたの制作作業を楽に＆楽しくしてくれる、そんな１冊を紹介していきます！